La gestión automatizada de la publicidad online es una forma de promocionar productos o servicios a través de anuncios en internet de manera automatizada. Esto se hace mediante el uso de software o plataformas que permiten a los anunciantes crear, publicar y optimizar sus anuncios de manera eficiente y a bajo costo y, mirad qué casualidad, es justamente a lo que nos dedicamos en Hexagon 🙂
La gestión automatizada del SEM se encuentra en su edad de oro debido al alto coste de captación y retención de personal especializado, a la necesidad de anunciarse en múltiples plataformas y al necesario ahorro de costos y optimización de inversión que conlleva el aumento de los precios de los anuncios, principalmente, en Google, Facebook e Instagram. Herramientas como la nuestra crean y optimización campañas de publicidad SEM multiplataforma sin necesidad de disponer de conocimientos sobre cómo funcionan. Tan solo hay que proporcionar unos contenidos básicos como donde se muestra el anuncio, la ubicación geográfica del usuario, su edad y género, entre otros, y listo.
Los anunciantes pueden utilizar la gestión automatizada de la publicidad digital para llegar a una audiencia específica, ya sea a nivel local o internacional, y pueden medir el rendimiento de sus campañas en tiempo real o descargar informes de rendimiento con un simple clic, con la seguridad de que las campañas tendrán el planteamiento más eficiente y serán optimizadas para alcanzar su mayor potencial. Para que os hagáis una idea de hasta dónde puede llegar un software de automatización de publicidad, en Hexagon no cobramos suscripción por uso, nuestros ingresos provienen de cargar una comisión a los resultados obtenidos por las campañas de publicidad que gestionamos.
Pero quizás nos estamos adelantando hablándote de herramientas para gestionar tu publicidad online de manera automatizada, cuando deberíamos empezar por contarte las principales plataformas de publicidad disponibles en el mercado.
Google Ads
Google Ads es una plataforma publicitaria en línea que permite a los anunciantes crear y publicar anuncios en el motor de búsqueda de Google y en otras páginas web de Google.
Aquí, un resumen de cómo funciona Google Ads:
- Los anunciantes crean una cuenta de Google Ads y establecen un presupuesto para su campaña publicitaria.
- Eligen las palabras clave para sus anuncios, que son las palabras o frases que los usuarios escriben en el motor de búsqueda de Google cuando buscan información sobre productos o servicios.
- Crean anuncios y eligen dónde desean mostrarlos. Los anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, en páginas web de Google o en aplicaciones móviles.
- Los anuncios de Google Ads se muestran a los usuarios que buscan información relacionada con las palabras clave elegidas por el anunciante. Si un usuario hace clic en el anuncio, el anunciante pagará una tarifa.
- Pueden utilizar la plataforma de Google Ads para medir el rendimiento de sus campañas y ajustarlas en consecuencia. Por ejemplo, pueden ajustar el presupuesto o cambiar las palabras clave si una campaña no está teniendo el rendimiento deseado.
Google Ads es una herramienta muy útil para los anunciantes que desean llegar a una audiencia específica y medir el rendimiento de sus campañas en tiempo real. Sin embargo, también es importante tener en cuenta que las campañas en Google Ads obtienen los mejores resultados cuando son continuas, es decir, cuando no se tratan de campañas de corta duración, sino que se mantienen en el tiempo.
Meta Ads
El resumen de cómo funciona Facebook e Instagram Ads:
- Crea una cuenta de Facebook Ads y establecen un presupuesto para su campaña publicitaria que destinarán a Facebook, Instagram o a una combinación de ambas.
- Se elige el objetivo de su campaña, como aumentar el tráfico a su sitio web, generar leads o aumentar las ventas.
- Los anunciantes crean anuncios y eligen a qué audiencia desean mostrarlos. Pueden elegir segmentar a su audiencia en función de factores como la edad, el género, la ubicación geográfica y los intereses.
- Los anuncios de Meta Ads se muestran a los usuarios que cumplen con los criterios de audiencia seleccionados por el anunciante y el anunciante paga una cantidad por este servicio.
- Como en el resto de plataformas publicitarias, se puede medir el desempeño de las campañas, comprobar distintas estadísticas y ajustarlas en consecuencia.
Facebook Ads es una herramienta muy útil para los anunciantes que tienen definido un público objetivo determinado y que encaje con los hábitos de los actuales 2,7 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo de esta red social que son mayoritariamente mayores de 45 años, mientra que Instagram se centra en el público entre 25 y 45 años.
TikTok Ads
¿Cómo crear un anuncio en TikTok Ads?
- Regístrate como anunciante en TikTok Ads. Puedes hacerlo a través de su sitio web o a través de una red de publicidad digital.
- Una vez que hayas iniciado sesión en tu cuenta de anunciante, haz clic en «Crear anuncio» en el menú principal.
- Selecciona el tipo de anuncio que deseas crear. Hay varias opciones disponibles, incluyendo anuncios de video, anuncios de pantalla completa y anuncios de enlaces externos.
- Selecciona el público al que quieres dirigir tu anuncio. Puedes elegir un público específico en base a su ubicación geográfica, intereses y otros factores demográficos.
- Crea tu anuncio. Si estás creando un anuncio de video, sube un archivo de video en formato MP4. Si estás creando un anuncio de pantalla completa o de enlaces externos, selecciona el contenido que deseas promocionar y adjunta cualquier enlace que desees incluir.
- Establece un presupuesto para tu anuncio. Puedes elegir pagar por impresiones o por clics.
- Publica tu anuncio. Una vez que hayas completado todos los pasos anteriores, tu anuncio estará listo para ser publicado en TikTok. Puedes hacerlo de forma inmediata o programarlo para una fecha posterior.
Linkedin Ads
LinkedIn Ads es una plataforma publicitaria en línea que permite a los anunciantes crear y publicar anuncios en la red social profesional de LinkedIn. Su funcionamiento es similar a otras plataformas:
- Inicia sesión en tu cuenta de LinkedIn y haz clic en el icono de tu perfil en la esquina superior derecha de la pantalla. Selecciona «Administrador de anuncios» de la lista de opciones.
- Haz clic en «Crear anuncio» en la esquina superior derecha de la pantalla.
- Elige el tipo de anuncio que deseas crear. Hay varias opciones disponibles, incluyendo anuncios de texto, anuncios de display y anuncios de video.
- Selecciona el público al que quieres dirigir tu anuncio. Puedes elegir un público específico en base a su ubicación geográfica, industria, título profesional y otros factores demográficos.
- Crea tu anuncio. Si estás creando un anuncio de texto, escribe tu mensaje y adjunta cualquier enlace que desees incluir. Si estás creando un anuncio de display o video, sube tu contenido multimedia.
- Establece un presupuesto para tu anuncio. Puedes elegir pagar por impresiones o por clics.
- Publica tu anuncio. Una vez que hayas completado todos los pasos anteriores, tu anuncio estará listo para ser publicado en LinkedIn. Puedes hacerlo de forma inmediata o programarlo para una fecha posterior.
Es importante tener en cuenta que LinkedIn tiene ciertas políticas y directrices que debes seguir al crear y publicar anuncios. Asegúrate de leer y comprender estas políticas antes de crear tu anuncio.
Twitter Ads
Aquí hay un resumen de cómo funciona Twitter Ads:
- Crean una cuenta de Twitter Ads y establecen un presupuesto para su campaña publicitaria.
- Los anunciantes eligen el objetivo de su campaña, como aumentar el tráfico a su sitio web, generar leads o aumentar las ventas.
- Crean anuncios y eligen a qué audiencia desean mostrarlos. Pueden elegir segmentar a su audiencia en función de factores como la ubicación geográfica, los intereses y los términos de búsqueda.
- Los anuncios de Twitter Ads se muestran a los usuarios que cumplen con los criterios de audiencia seleccionados por el anunciante. Si un usuario hace clic en el anuncio, el anunciante pagará una tarifa.
- Pueden utilizar la plataforma de Twitter Ads para medir el rendimiento de sus campañas y ajustarlas en consecuencia. Por ejemplo, pueden ajustar el presupuesto o cambiar la audiencia objetivo si una campaña no está teniendo el rendimiento deseado.
Twitter Ads es una herramienta muy útil para los anunciantes que desean llegar a una audiencia específica y medir el rendimiento de sus campañas en tiempo real. Sin embargo, también es importante tener en cuenta que la publicidad en internet puede ser costosa y requiere de una planificación y un seguimiento cuidadosos para maximizar el retorno de la inversión.
Spotify Ads
Muchos conocéis Spotify como una plataforma de música en streaming que te permite escuchar millones de canciones en línea, pero hay mucho más. En ella se encuentran alojados 4,7 millones de podcasts y cientos de miles de audiolibros. En todos ellos, puedes incorporar tus anuncios.
¿Cómo crear una campaña de anuncios en Spotify?
Para crear una campaña de anuncios de Spotify, sigue estos pasos:
- Regístrate como anunciante en Spotify for Brands. Puedes hacerlo a través de una red de publicidad digital o de una herramienta como Hexagon.
- Una vez en tu cuenta de anunciante, haz clic en «Crear anuncio» en el menú principal.
- Selecciona el tipo de anuncio que deseas crear. Hay varias opciones disponibles, incluyendo anuncios de audio, anuncios de video y anuncios de pantalla completa.
- Selecciona el público al que quieres dirigir tu anuncio. Puedes elegir un público específico en base a su género, edad, ubicación geográfica y otros factores demográficos.
- Sube tu anuncio. Si estás creando un anuncio de audio, sube un archivo de audio en formato MP3 o WAV o, si usas Hexagon un texto que nosotros transformaremos en audio. Si estás creando un anuncio de video, sube un archivo de video en formato MP4.
- Establece un presupuesto para tu anuncio. Puedes elegir pagar por impresiones o por clics.
- Publica tu anuncio. Una vez que hayas completado todos los pasos anteriores, tu anuncio estará listo para ser publicado en Spotify. Puedes hacerlo de forma inmediata o programarlo para una fecha posterior.
Es importante tener en cuenta que Spotify tiene ciertas políticas y directrices que debes seguir al crear y publicar anuncios.
Asegúrate de leer y comprender estas políticas antes de crear tu anuncio.
Publicidad programática
La compra automatizada de espacios publicitarios en medios digitales, también conocida como programática, es un proceso en el que se utilizan algoritmos para comprar y vender anuncios en línea de manera automatizada. La compra programática permite a los anunciantes llegar a una audiencia específica a través de diferentes plataformas digitales, como sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales.
En la compra programática, los anunciantes establecen un presupuesto y un objetivo para su campaña publicitaria y utilizan un software para comprar espacios publicitarios en tiempo real en diferentes plataformas digitales. Los algoritmos utilizan la información sobre la audiencia objetivo y el rendimiento de la campaña para decidir dónde y cuándo mostrar los anuncios de manera más efectiva, aunque puede establecerse una ventana horaria en la que se muestren.
La compra programática tiene varias ventajas para los anunciantes, como la capacidad de llegar a una audiencia específica, la posibilidad de medir el rendimiento de la campaña en tiempo real y la eficiencia en la asignación del presupuesto. En Hexagon, por ejemplo, trabajamos con 3.500 medios de comunicación online de primera línea.
Hexagon
Si has llegado hasta aquí, entenderás la magnitud del «problema». Es necesario un gran conjunto de conocimientos y experiencia para desarrollar campañas de publicidad online eficaces multiplataforma. Por ello, en 2016 iniciamos nuestro proyecto, una herramienta que permitiera crear y optimizar campañas de publicidad online en todas las plataformas publicitarias sin conocimientos previos. 6 años después, con Hexagon puedes crear tus anuncios en 10 plataformas, desde las más tradicionales, como Google, Facebook e Instagram, a otras, como Tik Tok, Publicidad Programática o Whatsapp Business. Además, Hexagon es la primera herramienta de Spotify Ads integrada en España.
El registro es gratuito y lo tienes aquí y nuestros ingresos provienen de una comisión sobre los gastos de las campañas, es decir, que trabajamos a éxito. Contáctanos si tienes dudas o para que te ayudemos a poner en marcha tu primera campaña.
