Cuando hablamos de Paid Media, o medios de pago, hablamos de todos aquellos medios o plataformas en las que se paga para publicar anuncios. Estos pueden ser tanto tradicionales (televisión, radio, revistas, periódicos…) como medios digitales. Fundamentalmente al hablar de campañas de paid media nos referimos a campañas de publicidad online, ya sea SEM o campañas en redes sociales.
CAMPAÑAS PAID MEDIA
¿Quieres saber más sobre Paid Media? La guía definitiva con ejemplos para aprender a lanzar campañas de Paid Media.
¿Qué es Paid Media?
¿Para qué sirve Paid Media?
Ahora que está claro el significado de paid media, ¿para qué sirve?
Preguntarse esto es lo mismo que preguntarse para qué sirve la publicidad.
Hacer publicidad no es únicamente intentar convencer a un usuario de que consuma un servicio o servicio. Los anuncios pueden usarse para transmitir un mensaje, ganar una reputación, dar a conocer tu marca o que los usuarios recuerden tu producto/servicio. Quizás tu cliente potencial no te necesita ahora, pero si en un futuro. Quizás si tu anuncio le llama la atención, habla sobre él con otra persona que si lo necesita.
”Quien deja de hacer publicidad para ahorrar dinero, es como si parara el reloj para ahorrar el tiempo.
Henry Ford
También existen distintas etapas y a cada una de ellas suele estar asignado un objetivo distinto. No es lo mismo el lanzamiento de una marca donde la necesidad es darte a conocer, que una etapa más competitiva donde tu producto está al nivel de muchas otras marcas.
Conceptos básicos sobre SEM
El concepto general de SEM (Search Engine Marketing) es aquel que engloba las estrategias, técnicas y herramientas que nos ayudan a aumentar la visibilidad y posicionamiento de un negocio o página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
¿Qué significa SEM?
SEM son las siglas de Search Engine Marketing o mercadotecnica en motores de búsqueda.
¿Es lo mismo SEM que Paid Media?
De forma general se suele usar el concepto de SEM para referirnos a toda la publicidad que se realiza en medios digitales. Sin embargo, ese concepto es el de Paid Media, el cual engloba tanto campañas SEM como campañas de Social Ads.
Keywords
O palabras clave. Son el conjunto de palabras que introducen los usuarios cuando llevan a cabo una búsqueda en los motores de búsqueda.
Impresiones
Se dice que una impresión es cada vez que un contenido es mostrado a un usuario. No obstante, no es necesario que este haga ningún tipo de interacción con el contenido para que contabilice como impresión.
CTR
Click Through Rate o porcentaje de clics: es la relación entre el número de clics hecho en el anuncio y las impresiones que ha tenido. Cuánto mayor sea el CTR, mejor. Este valor variará dependiendo de la plataforma donde estén tus anuncios. Por ejemplo, un CTR óptimo en Facebook está entre un 0.6% y un 1.2%.
CPC
Significa Coste Por Clic. Es el precio que pagarás por cada clic que se haga en tu anuncio.
A la hora de hacer publicidad online, estableces un presupuesto que se irá consumiendo cada vez que los usuarios hagan clic en tu anuncio. El valor del CPC varía según tu producto, sector, palabras clave, red social…
Ejemplos de campañas de Paid Media
Campañas de Facebook
Facebook es uno de los medios sociales más elegidos por los anunciantes para hacer publicidad. Esta red social ha conseguido superar los 2.940 millones de usuarios activos al mes. Además la inversión que necesitas es una de las más bajas entre la mayoría de las plataformas de publicidad online. Todo esto, junto con la posibilidad de tener una segmentación muy detallada, la convierte en una opción muy llamativa para las empresas.
Campañas de Paid Media con Instagram
Los anuncios de instagram comparten plataforma de administración con facebook, ya que ambos son parte de Meta. Además también verás que la inversión es parecida, al igual que las funcionalidades ola segmentación. La mayor diferencia que encontrarás es el público y el formato de anuncios. En instagram tendrás un público más joven, donde captar su atención dependerá sobre todo de lo atractivos que sean los anuncios.
Campañas de Paid Media con Google
Nueve de cada diez usuarios usan Google como motor de búsqueda. Si, a nivel mundial. Prácticamente cualquier empresa que se inicie en el mundo de la publicidad digital empieza sus campañas por Google, pero esta es una plataforma con muchos formatos de anuncios entre los que puedes perderte. Dependiendo de tus objetivos, de tu producto/servicio y de unas cuantas cosas más, será mejor lanzar tus campañas en un sitio, en otro o en varios a la vez.
Campañas de Paid Media con TikTok
Tiktok, esa aplicación que nació en 2016 y que inicialmente solo consistía en video de bailes y caidas. Actualmente, y desde 2021, es la aplicación más descargada y ya cuenta con mas de mil millones de usuarios activos al mes.
Campañas de Paid Media con Spotify
Spotify se ha convertido en la plataforma de streaming de música más usada. Los usuarios tienen acceso a todas la música, podcast e incluso videos digitales. Los anuncios pueden ser interlocutados por profesionales de la red social o por el mismo anunciante.
Campañas de programatica
La publicidad programática es un tipo de publicidad digital que te permite adquirir espacios publicitarios e internet de forma automatizada. El crecimiento de este tipo de publicidad entre los anunciantes es imparable.
Campañas de Paid Media con Twitter
345 millones de usuarios activos al mes y 500 millones de tweet publicados al día. Eso es lo que encontrarás en esta red social. A través de Twitter Ads podrás promocionar tus propios tweets. Aumentarás la visibilidad o la conversión, entre otros objetivos que te permite elegir la plataforma.
Campañas de Paid Media con Linkedin
Linkedin es la red social profesional por excelencia. Desde establecer relaciones laborales, nuevas oportunidades de negocio hasta promocionar una oferta de empleo. Linkedin puede ser la plataforma que necesitas para hacer crecer tu marca. Define tu buyer person y segmenta tus anuncios hasta poder llegar a tu nicho.
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