Publicidad Programática
Compra automatizada de espacios publicitarios en tiempo real. Alcanza a tu audiencia en millones de sitios web, apps y plataformas de streaming con precisión milimétrica.
¿Qué es la Publicidad Programática?
La publicidad programática es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real, utilizando tecnología y datos para mostrar el anuncio correcto al usuario correcto en el momento correcto.
A diferencia de la compra tradicional de medios, la programática permite:
- Pujas en tiempo real (RTB) en milisegundos
- Segmentación basada en datos y comportamiento
- Optimización automática continua
- Acceso a inventario premium a escala
- Medición y atribución precisas
- Eficiencia de costes maximizada
Formatos Publicitarios
La programática ofrece acceso a todos los formatos de publicidad digital
Display Ads
Banners estáticos y animados en todas las medidas estándar IAB.
- Leaderboard, Medium Rectangle
- Skyscraper, Billboard
- Formatos responsivos
Video Ads
Pre-roll, mid-roll y out-stream en sitios web y apps.
- VAST / VPAID compatible
- In-stream y out-stream
- Connected TV (CTV)
Native Ads
Anuncios que se integran con el contenido editorial del sitio.
- In-feed native
- Recommendation widgets
- Content discovery
Mobile Ads
Formatos optimizados para aplicaciones móviles.
- Interstitials
- Rewarded video
- Playable ads
Audio Ads
Publicidad en streaming de audio y podcasts.
- Spotify, Pandora, etc.
- Podcast advertising
- Companion banners
Connected TV (CTV)
Anuncios en Smart TVs y dispositivos de streaming.
- Non-skippable
- Premium inventory
- Household targeting
Capacidades de Segmentación
La programática permite la segmentación más precisa del marketing digital
1st Party Data
Usa tus propios datos de CRM y web
3rd Party Data
Datos de proveedores externos
Retargeting
Impacta a visitantes previos
Lookalike
Audiencias similares a tus clientes
Geotargeting
Por país, ciudad o radio
Contextual
Por contenido de la página
Device Targeting
Por dispositivo y sistema operativo
Dayparting
Por hora y día de la semana
Ventajas de la Publicidad Programática
La compra programática ofrece beneficios únicos frente a la compra tradicional de medios.
- Eficiencia: Automatización reduce costes operativos
- Escala: Acceso a inventario global ilimitado
- Precisión: Targeting granular basado en datos
- Tiempo real: Optimización continua 24/7
- Transparencia: Visibilidad completa de placement y costes
- Brand Safety: Control sobre dónde aparecen tus anuncios
Acceso a los Principales DSPs
A través de Hexagon tienes acceso a las plataformas de compra programática líderes del mercado.
- Google Display & Video 360 (DV360)
- The Trade Desk
- Amazon DSP
- MediaMath
- Xandr (Microsoft)
- Yahoo DSP
Esto significa acceso a prácticamente todo el inventario digital disponible en el mercado.
Programática con Hexagon
Gestiona tus campañas programáticas junto con el resto de tus canales de Paid Media desde una única plataforma.
- Vista unificada de todas tus campañas
- Optimización de presupuesto cross-channel
- Reportes consolidados de rendimiento
- Atribución multi-touch integrada
- Gestión simplificada de creatividades
- Alertas y reglas automatizadas
Maximiza tu alcance digital
Llega a tu audiencia en cualquier sitio web o app con la potencia de la publicidad programática.
