GUÍA DE PAID MEDIA

¿Qué es el SEM?

El concepto general de SEM (Search Engine Marketing) es aquel que engloba las estrategias, técnicas y herramientas que nos ayudan a aumentar la visibilidad y posicionamiento de un negocio o página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

About SEM

¿Qué ventajas tiene?

  • Segmentación
  • Aumento del tráfico web
  • Posicionamiento rápido
  • Control de costes

¿Qué desventajas tiene?

  • Requiere llevar a cabo un análisis
  • Necesidad de conocimientos sobre SEM
  • Supone tiempo
  • Hay que realizar una inversión

¿Es lo mismo SEM que Paid Media?

De forma general se suele usar el concepto de SEM para referirnos a toda la publicidad que se realiza en medios digitales. La realidad es que ese concepto es el de Paid Media, el cual engloba tanto campañas SEM como campañas de Social Ads.

¿Qué es programática?

Es un modo de hacer publicidad online donde puedes adquirir espacios publicitarios en internet de forma automatizada.

Red de búsqueda y red de display

La red de búsqueda es el conjunto de sitios web que aparecen como resultado de una búsqueda del usuario.

La red de Display la componen más de dos millones de sitios webs, vídeos y apps en los que se puede contratar publicidad a través de las plataformas de Google.

Conceptos básicos sobre SEM

Keyword

Son el conjunto de palabras que introducen los usuarios cuando llevan a cabo una búsqueda en los motores de búsqueda.

Impresiones

Se dice que una impresión es cada vez que un contenido es mostrado a un usuario. No es necesario que este haga ningún tipo de interacción con el contenido para que contabilice como impresión.

CTR (click Through Rate)

Es el número de clics que se obtienen respecto al número de impresiones.

CPC (coste por click)

Es el método de pago en el que se paga por cada click que se haga en el anuncio.

CPM (coste por mil impresiones)

Es otro método de pago pero en este caso se pagará por cada mil veces que se muestre tu anuncio.

¿Qué son los Social Ads?

Son las plataformas de redes sociales donde se pueden crear campañas de publicidad. Prácticamente en todas las redes sociales se pueden incluir anuncios: Facebook, Instagram, TikTok, Linkedin, Twitter, Snapchat…

About Social Ads

¿Qué ventajas tiene?

  • Precio bajo en comparación con otros métodos de publicidad
  • Gran segmentación 
  • Conocimiento de tu público objetivo
  • Amplia audiencia
  • Notoriedad

¿Qué desventajas tiene?

  • Poca conocimiento de las plataformas de Social Ads
  • Es necesario hacer un seguimiento muy exhaustivo para no perder dinero
  • Un error se magnifica

Formatos de anuncios

No todas las redes sociales tienen los mismos formatos de anuncio. Es más, cada red social tiene distintos tipos: carrusel, imagen simple o video son algunos de ellos. Para conocer más: 

Plataformas de Social Ads

Facebook Ads

Usuarios activos al mes: 2.900 millones.

Dispositivo: 96% de los usuarios acceden con un dispositivo móvil. 

Media de edad:  El 24,7% son usuarios de entre 25 y 34 años. Le sigue son el 21,3% la franja de edad comprendida entre 35 y 44 años.

Instagram Ads

Usuarios activos al mes: 2.000 millones.

Media de uso: El promedio de uso es de 53 minutos al día.

Media de edad:  El 71% de los usuarios tienen menos de 35 años.

Twitter Ads

Usuarios activos al mes: 345 millones.

Media de edad:  39% de los usuarios tiene entre 32 y 45 años.

Tweets publicados al día: 500 millones. Cada minuto se publican 350.000 tweets.

Linkedin Ads

Usuarios activos al mes: 1.000 millones. El 40% de los usuarios acceden a la plataforma a diario.

Tiempo de uso: los usuarios solo dedican 17 minutos al mes en linkedin.

Media de edad:  El 60,1% de los usuarios tienen entre 25 y 34 años.

TikTok Ads

Usuarios activos al mes: 656 millones.

Tiempo de uso: la media de uso son 43 minutos diarios.

Media de edad:  El 41% de los usuarios tienen entre 16 y 25 años.