Ya huele a veranín y comienza la época de salir con un altavoz a enseñar al mundo tu exquisito gusto musical. Pero vamos más allá. El verano es territorio Spotify la mejor plataforma publicitaria digital para esta estación. No porque lo digamos nosotros, que podríamos siendo Hexagon la herramienta referente para automatizar publicidad online 😎, sino por los datos que os vamos a contar. m
En estos meses, estamos de vacaciones, priorizamos el disfrute, salimos más, estamos más en la playa o en la montaña, hacemos más deportes. Un terreno de cultivo ideal para que florezcan el uso de música, la escucha de tus podcast favoritos, la creación de playlists que se adaptan a cualquier situación y la posibilidad de crearla junto a tus amigos. El verano es Spotify.
Es por eso que en este post vamos a viajar como las ondas sonoras por el mundo de la publicidad en Spotify y descubrir cómo puedes aprovechar su potencial para hacer crecer tu marca.
Spotify…Y la baila, y la goza, y la canta
Como ya os hemos dicho antes, por aquí Spotify suena día sí, día también. Alguno de nuestros minions optan por playlists del estilo “Éxitos España” o “Hits del Verano” para buscar esa motivación que falta un lunes a las 9:30. Otros optan por cualquier opción que simplemente les aísle de las dailies y las reuniones que tienen lugar en la ofi, como “Green Noise” (aunque cualquier noise es mejor, pa que engañarnos🙄).
Con millones de usuarios activos en todo el mundo, resulta que la plataforma no solo te ofrece una experiencia musical única, sino que mientras disfrutas de “Los del Espacio” o la última sesión de Bizarrap, de vez en cuando te aparece un mensaje publicitario.
Así que como ya solo nosotros invertimos unas 100 horas semanales en escuchas de Spotify, imaginaos el provecho que le podríais sacar a hacer campañas de publicidad en esta plataforma con la cantidad de gente que hay pegada a unos cascos cada día.
Y además podemos hacerlo juntos, ya que Spotify es una de las plataformas integradas en nuestra herramienta de paid media. Esto es un win-win en toda regla.
¿Quién dijo que es imposible crear música y anuncios en sintonía?
La personalización es clave en la publicidad en Spotify. Los anuncios pueden adaptarse al contexto y al estado de ánimo que tengamos, creando una experiencia más relevante y atractiva. Esta personalización aumenta la aceptación por parte de los oyentes por lo que fortalece la conexión entre tu marca y la música que más les gusta.
Tiene sentido ¿no?
Es por eso que hay que ser inteligentes y hacer que la publicidad esté tan bien integrada y venga tan a cuento que se haga poco ameno y poco intrusivo.
Que no queremos que nos corten el rollo, vaya.
Vamos a darte un par de ejemplos prácticos y eficaces, que seguro que los estás deseando.
1. Anuncios de audio
Este tipo de anuncio se reproduce principalmente entre canción y canción, y puede tener una duración de 15, 30 o 60 segundos, tiempo suficiente para que te corten el rollo entre temazos si no das en el clavo.
Imaginemos pues que tienes una marca de zapatillas deportivas y quieres publicitarte en Spotify. Pues a parte de utilizar segmentación típica del estilo ubicación, edad, género, etc., aprovéchate de la segmentación específica relativa a intereses, contexto o géneros musicales que ofrece esta plataforma.
Escoge en “Intereses”, por ejemplo, “Deporte y ocio”, “Fitness”, o “Running” entre otros, para que tu anuncio le aparezca a aquellas personas que se pongan playlists de estas temáticas canciones incluídas en playlists de este tipo.
Solo hace falta mirarle las orejas a la gente mientras hace ejercicio, el 99’9% con cascos.
De esta manera podrás hacer que aumente la notoriedad de marca y la intención de compra ya que estarás dirigiendo a un público muy específico que puede estar interesado en tu producto ya que lo consumen.
2. Anuncios de vídeo
Estos anuncios suelen aparecer mientras navegas por la aplicación en busca de la canción o playlist perfecta. Pueden durar entre 15 y 30 segundos. Un plis. Lo justo para captar tu atención antes de que dejes la música sonar.
Para qué engañarnos, en cuanto das al play te despreocupas completamente de volver a mirar la pantalla.
Eso es así.
Vamos a ponernos en situación. Tu empresa se dedica a la formación y tal y cómo comentamos en el ejemplo anterior, aparte de utilizar la segmentación más tradicional vamos a dar un paso más utilizando la segmentación por “Contextos en tiempo real”.
De esta manera, al focalizarse en momentos específicos como pueden ser “Concentración”, “Estudio” o “Relax”, tu anuncio les saldrá a los usuarios que han buscado recientemente playlists específicas para estos tipos de contextos.
Todo hace pensar que esta gente se está formando y puede estar interesada en lo que ofreces ¿verdad?
Que bueno, algún loco habrá que prefiera estudiar con el heavy más metal que exista, o se ponga estas playlists porque les gusta sin más. Nosotros no decimos nada, pa gustos colores.
Melómano publicitario, Spotify es para ti
En la era digital, la publicidad en Spotify ha revolucionado la forma en la que las marcas llegan a su público efectivo y se ha convertido en un escenario poderoso para el paid media.
La música nos posee con el ritmo ragatanga. Claro está que tiene un poderoso impacto en nuestras emociones y nos conecta a unos niveles que, WOW. Desde Spotify, que son muy espabilados, se han dado cuenta y han utilizado esa conexión para crear una plataforma publicitaria innovadora.
A través de sus anuncios las marcas pueden llegar a los usuarios mientras disfrutan de temazos y bailan el aserejé, creando una experiencia publicitaria menos intrusiva y más relevante. De manera muy sutil y breve puedes llegar a millones de personas interesadas en tu producto o servicio.
Así que súbete al ritmo de la publicidad en Spotify y haz que tu marca resuene en las mentes de tu audiencia.
¡Atrévete a ser parte del movimiento publicitario online! Con nosotros.
