¿De qué obtendrías mayor beneficio?
- de 100.000 impresiones a 100.000 personas aleatorias
- o 100.000 usuarios que reciban la impresión según unas características que tu hayas definido previamente
Es más probable que el anuncio sea más relevante para el segundo caso. Pues esto es lo que hace la publicidad programática en Hexagon, conectar a la marca con perfiles de usuarios que más se ajustan a ella, haciendo que las compras incrementen de manera exponencial.
La publicidad programática es un método de compraventa automatizada de espacios publicitarios en tiempo real que, ayudado por una Inteligencia Artificial y el Big Data, hace llegar los anuncios a unos usuarios con unas características determinadas.
Ventajas y beneficios de la publicidad programática
Segmentación por usuarios y mensajes personalizados
Mediante el Big Data es posible conocer el comportamiento de un usuario, sus intereses u otros datos que sirvan para que el anuncio aparezca en el sitio y en el momento idóneo. Esto hace que los anuncios no sean invasivos ni estén fuera de contexto. Con una mayor segmentación, mejoramos la comunicación con nuestro público objetivo y nuestras campañas son más precisas.
La geolocalización es una de las características más utilizadas hoy en día, ya que sirve para hacer llegar el anuncio a la persona que lo busca de manera mucho más personalizada.
Automatización y agilidad en los procesos de compra
Una de las grandes ventajas de la publicidad programática es la integración de todos los agentes que intervienen en una campaña online: anunciantes, plataformas y medios. Gracias a un algoritmo y a una IA que realizan las compras, se evitan errores humanos y un ahorro de tiempo.
Medición de resultados y optimización de la campaña
En las campañas de publicidad programática se pueden analizar gran cantidad de datos. Medir estos datos permite ver qué está funcionando y qué no, pudiendo editar en tiempo real y ajustando acciones según sea conveniente. Esto ayuda a minimizar el riesgo y evitar mayores pérdidas.
Mayor alcance con anuncios multicanal
La publicidad programática permite llegar a un mayor número de usuarios que otros medios no consiguen: smartphones, ordenadores, tablets, dentro de una app, TV o inlcuso en digital out-of-home (OOH).
Reducción de clics fraudulentos o de robots
Al trabajar con espacios publicitarios de medios verificados, se obtienen clics reales y válidos. De esta manera, se evitan clics involuntarios, de robots o clics fraudulentos que intentan reducir nuestro presupuesto diario.
¿Y cuánto puede costar anunciarse con publicidad programática?
La publicidad programática trabaja con CPC (coste por clic). De esta manera, es mucho más fácil conseguir clics verificados, evitando fraudes o clics nulos. Así, con el CPC, solamente pagas clics de usuarios de calidad y que realmente están interesados en el anuncio.
Dependiendo del nivel en el que se haya afinado el público objetivo y la calidad del inventario o lista donde se compren los espacios publicitarios, el precio puede variar. De media, el CPC será mucho menor que la compra realizada por un ser humano. Realizar una campaña de esta manera, permite estirar el presupuesto para un periodo mayor de tiempo.
Otra gran ventaja de la publicidad programática, es que como no hay intervención humana, es posible acceder a todos los espacios publicitarios ofertados a la vez.
Si quieres recibir más información, puedes contactar con nosotros a través de esta página y te ayudaremos encantados.
