Publicidad programática

Es la más tradicional, se realiza de forma individual no por puja. Se ofrece directamente el espacio publicitario al anunciante tras las negociaciones, en otras palabras, tras establecer el un CPM fijo y un volumen de impresiones garantizadas.

Para este tipo de compra programática no existe realmente la posibilidad de segmentar, ni de optimizar las campañas según los resultados que se vayan obteniendo. Recordemos, el espacio publicitario queda asignado al anunciante sin tener el cuenta el tipo de usuario que entre en la pagina web.

Es por todo lo anterior comentado, que en este tipo de compra programática suelen realizarla anunciantes con presupuestos importantes que tienen claro donde quieren sus anuncios.

En los tratos preferentes los anunciantes con prioridad alta se les propone un acceso preferente a un inventario, en el que se establece un precio mínimo de CPM. El anunciante podrá evaluar el inventario, pero no hay ninguna obligación de comprarlo, por ello se le conoce como non-guaranteed.

Después de todo ese proceso, si el inventario es de su interés, pujará por él junto al resto de anunciantes.

En este caso existe un inventario “premium” que se reserva para algunos anunciantes. Para acceder a los private marketplace tiene que ser por invitación previa, ya que se trata de pujas privadas.

Se establece un precio mínimo de puja, al que se le denomina floor price, a partir del cual los anunciantes pueden pujar. En cuento a segmentación, los espacios publicitarios se ofertan según el tipo de contenido en la plataforma (fitness, moda, alimentación, etc.).

Normalmente los Private Marketplace son utilizados por páginas web con audiencias muy grandes.

El Real Time Bidding es una de las formas más comunes de adquirir espacios publicitarios. Tal y como indica su nombre, es una subasta que ocurre a tiempo real, con una alta capacidad de segmentación.

Básicamente los anunciantes van haciendo pujas para conseguir un espacio publicitario, en el que la audiencia concuerde con su público objetivo.

Cada anunciante establece una puja máxima para mostrarse en el medio que mas le convenga. Estas pujas se trasladan al Ad Exchange, allí se selecciona la puja ganadora y el anuncio se publica automáticamente.

Una ventaja de este tipo de compra programática es que no hay un coste mínimo de acceso, lo cual rompe esa barrera de presupuesto que puede existir para muchas empresas.

Lo que seria plataformas del lado de la oferta, donde se ofertan los espacios publicitarios disponibles para anunciantes, vendedores, o cualquier parte interesada.

En este caso, se tratan de plataformas del lado de la demanda, en estas, los anunciantes configuran sus campañas y seleccionarían las características de la audiencia que desean alcanzar.

Son plataformas de gestión de datos, se encargan de recopilar datos y gestionar datos de usuarios para que luego se puedan utilizar en funciones de marketing digital.

Aquí es donde todo se junta, en Ad Exchange, es donde DSP y SSP se encuentran para la compra y venta de espacios publicitarios. En algunos también se incluyen los DMP.

Al tener integrado tanto programática como otras 7 plataformas podrás tener en un solo panel todas tus campañas, además de tener acceso a todos los beneficios que tiene Hexagon.