«Podemos prometer y prometemos que habrá otro post sobre campañas electorales» decíamos en nuestro post anterior y, sorpresa, os encontráis ante quizás la única promesa electoral cumplida de los últimos 40 años. Así que, bienvenidos a estos consejos para potenciar al máximo la estrategia de publicidad electoral que publicamos hoy.
¿Por qué hoy?
Porque hoy, 12 de mayo comienza el periodo legal para hacer campañas publicitarias para las elección autonómicas y locales del 28 de mayo. Nos apostamos 15 días de nuestro Plan Start a que no has visto nada de publicidad electoral antes de esta fecha 😉
Espejito, espejito, dame un consejito
Si eres de los fans de El Ala Oeste de la Casa Blanca o de los lectores de libros como En la campaña de Obama sabrás que las campañas electorales se plantean con años y meses de antelación. Pero, amigos, esto es España y lo de planificar con antelación no es muy lo nuestro. Aquí somos más de ponernos con el tema cuando queda un mes :X
Aún y así, no perdemos la ilusión y aquí van algunos consejos.
Consejito nº1: El periodo legal para realizar publicidad electoral es de sólo 15 días cada 4 años, pero el trabajo tiene que comenzar con bastante antelación, aproximadamente un año antes.
Consejito nº2: Crea tu base de seguidores con antelación.Quizás todavía no sepáis los candidatos, pero podéis tener campañas de captación de seguidores en vuestras páginas y cuentas de partido y en vuestros cargos orgánicos. Es más sencillo, conseguirlos en épocas que no estén tan polarizadas como las previas a campañas.
Consejito nº3: Haz anuncios que te sirvan para acotar audiencias. Puedes realizar anuncios en el año previo a las elecciones con los que vayas determinando un perfil de audiencia que sea favorable a tus mensajes. Esas audiencias podremos utilizarlas posteriormente para lanzar nuestros anuncios en campaña electoral. Son las llamadas Audiencias Lookalike como bien os explican aquí los amigos de Arimetrics.
Consejito nº4: Einstein o quizás Churchill dijo eso de «no busques resultados distintos haciendo siempre lo mismo», pues en publicidad digital, no vayas siempre a las mismas plataformas a hacer los mismos anuncios. Si lo haces, entrarás en una dinámica que siempre gana el que tiene más presupuesto. Prueba a ser creativo, a hacer storytelling con publicidad –este artículo de la Glasgow Caledonian University es más que recomendable-, haz algo diferente.
¿Pero esto no iba sobre publicidad?
Como ya os explicamos en el post anterior, hay plataformas que no vais a poder usar legalmente – como Twitter, Linkedin o Spotify- y hay otras que van a limitar formatos publicitarios si vas a publicitar contenido político. Así que toca usar Chat GPT, estooo, toca ser creativo y plantear contenidos trabajados, que tengan mucho alcance y funcionen muy bien.
¿Simple, no?
Ah, que algunos no lo entendéis todavía. Pues no os preocupéis que nosotros también estudiamos en la ESO, pero tenemos a unos cuantos nerds en el Departamento de Producto que nos pueden dar algunos ejemplos:
Campañas hipersegmentadas – Facebook
Las campañas hipersegmentadas te permiten realizar anuncios en un radio de 1 kilómetro desde el punto que señales. Por ejemplo, podrías lanzar anuncios para un barrio específico con las propuestas igualmente específicas que les afectan directamente en su día a día.
Formatos parodia – YouTube
Otro anuncio de video más que te quita 5 o 10 segundos de tu vida. Pues el reto es conseguir que no sea así aplicando la creatividad y el factor sorpresa. Por ejemplo, realiza un anuncio en Youtube imitando los videos tutoriales. En vez de arreglar un pinchazo, arregla una ciudad y, en vez de pedir «Suscríbanse a mi canal» pide «Votenme en las elecciones».
Programa y programa – Programática
Seguro que sabes que es la publicidad programática. No, no es la de Google, es la que aparece en medios de comunicación digitales – Aquí te lo explicamos con detalle-. Existen herramientas -como hexagon- con las que podéis filtrar en qué medios y en qué secciones aparecen vuestros anuncios. Ahora solo tenéis que coger un excel y dividir vuestro programa electoral en secciones -por ejemplo, Economía- y contenidos -por ejemplo, Empresariado o Empleo- y luego solo hay que poner el anuncio correspondiente en la sección correspondiente del medio correspondiente.
Pero, ¿sabéis qué es lo mejor de todo? chan chan TATACHAAAAAAN
Seguro que no os lo esperabáis, pero todo lo que os contamos lo podéis hacer sin conocimientos previos con que todo esto lo puedes hacer con LA herramienta de automatización de campañas publicitarias más chula que existe y con registro GRATUITO.
Por cierto, esta herramienta es la nuestra y se llama hexagon.
Modo Cotilla ON que para algo estamos en España
Como premio por haber aguantado toda esta chapa vamos a compartir con vosotros una cosina que igual no sabíais que existía. Nuestros amigos de Meta tienen una función muy chula que te permite cotillear las campañas publicitarias activas en este momento y también las pasadas.
No decimos que copiéis las campañas, incluso sabiendo que Meta te da todos los detalles (ver la publicación, la audiencia a la que se dirige, la inversión, los resultados, etc.). No, estamos en España, aquí no se copia, aquí se hacen HOMENAJES.
Así que si queréis homenajear a alguien, entrad a la Biblioteca de Anuncios y seguid estos tres sencillos pasos:
- Establece la ubicación en la que quieras centrarte
- Elige la categoría del anuncio
- Escribe la palabra clave
… o simplemente busca el nombre en Facebook de la página a la que quieres homenajear y fisga a dolor lo que hacen.
¡Y ya estaría!
Nosotros ya nos despedimos por hoy, así que nada, ¡FELICES ELECCIONES, FELIZ FIESTA DE LA DEMOCRACIA Y PRÓSPERA LEGISLATURA!
