¡LAS ELECCIONES YA ESTÁN AQUÍ!
Ha llegado el momento más esperado de los últimos cuatro años, el momento de las elecciones, cuando puedes decir que se celebra «LA FIESTA DE LA DEMOCRACIA» para ser muy original. Tiempo para ver las calles engalanadas de carteles con fotografías y diseños de muy buen gusto y, claro, tiempo de campañas electorales de publicidad online. ¿Qué se puede y qué no se puede hacer? ¿Cómo plantear una buena estrategia que obtenga resultados? ¿Donde invertir? Acompáñennos en este viaje apasionante de dos posts (la semana que viene tenéis otro) sobre cómo hacer publicidad digital en campañas electorales.
Dice un medio, que por supuesto no es la wikipedia, que la publicidad política es el uso de campañas de publicidad a través de los medios de comunicación por parte de un partido político. Clarísimo. El objetivo de esta publicidad es activar a su electorado para que vaya a votar, convencer a los indecisos -que siempre son la gran mayoría en todas las elecciones- y marcar la agenda de los medios con las propuestas de su programa electoral.
Pero, ¿cómo lo hacen?
ESPACIO PUBLICITARIO: MOMENTAZO Nº1
¿Un post sobre publicidad con publicidad? Pues sí, así semos, sabemos que necesitáis descansar de tanta palabreja y concepto, así que vamos a trufar este post de Momentazos de la Publicidad Política. Comenzamos este remember de los buenos para recordar hechos icónicos de pasadas campañas electorales con Albert Rivera y su adoquín.
Aún no sabemos quién le dijo que se llevase un trozo de acera de Barcelona al debate electoral pero se ganó su sueldo con creces, ya que generó tal impacto en redes sociales que fue de lo más comentado del debate durante días.
Pero bueno, vamos a seguir a lo nuestro, que ya sabemos que los memes dan para mucho (y nos encanta).
La parte contratante de la primera parte será considerada como la parte contratante de la primera parte
Quieres hacer publicidad electoral… pues con LA LEY has topado. Existe una ley, la Ley Orgánica 5/1985, de 19 de Junio, del Régimen Electoral General, que todo lo ve como el ojo de Sauron y todo lo regula. Es por esto que las campañas tienen una duración limitada, así como información acerca de cuánto money pueden gastar los partidos y dónde pueden aparecer las campañas, y si te excedes… ¡multa! Aquí os dejamos algunas de las claves de esta ley:
- El inicio de la campaña tiene lugar 38 días tras la convocatoria de las elecciones. Tendrá una duración de 15 días, y su final estará marcado por el inicio de la jornada de reflexión.
- Podrán utilizarse datos personales para las campañas siempre y cuando estén obtenidos de páginas web y otras fuentes de acceso público.
- Los partidos o formaciones que participen en las elecciones tendrán un límite de gasto.
- No se podrá contratar espacio publicitario ni en medios públicos ni en televisiones privadas. No obstante sí contarán con espacio gratuito en estos que vendrá determinado por su resultado en las anteriores elecciones.
ESPACIO PUBLICITARIO – MOMENTAZO Nº2
¿Sigues ahí? Esperamos que sí porque os vamos a regalar otro momentazo que vivimos durante la campaña electoral del 10N 2015: los bailes de Miquel Iceta. Se volvió tan viral la primera vez que se arrancó a bailar en un mitin que a día de hoy sigue haciéndolo y lo ha convertido en parte de su marca personal.
La verdad que un bailecito siempre viene bien y hoy en día entre TikTok y los Reels de Instagram le recomendamos que se apunte a todos los trends.
Que si tengo o que si quiero
Nos gustaría poner publicidad en todas partes, que para eso somos una herramienta SEM, pero no es posible por un pequeño detalle: las normas de las plataformas respecto a la publicidad política. ¿LinkedIn? No se puede. ¿Spotify? No se puede. ¿Twitter? No se puede salvo que sea para los compatriotas de nuestro queridísimo Elon Musk. ¿Google? ¿Meta? Ah bueno, aquí ya parece que se pueden hacer cositas, aunque antes conviene que os leáis estas dos recomendaciones patrocinadas por San Telodije.
- No se puede hacer publicidad política en los Reels. No tiene mucho sentido que Meta apueste por este formato para evitar que TikTok le coma la tostada y nos deje hacer anuncios electorales, pero no se puede. Y es una pena porque con los cambios el algoritmo de Instagram los Reels acumulan un 241% más de reproducciones en 2023 respecto al año pasado.
- En Meta acordaos de que siempre hay que seleccionar que es una categoría especial de anuncio, que si no os tumban. Y en Google preparaos para recopilar más documentos que si estuviéseis pidiendo una hipoteca a tipo fijo, porque hay que solicitar una verificación y la burocracia ya sabemos que es apasionante. Ánimo.
Más vale avisaros… que luego hay lloros.
ESPACIO PUBLICITARIO: MOMENTAZO Nº3
Si has llegado hasta aquí, te mereces el regalazo que te vamos a hacer. Os traemos uno de nuestros momentazos favoritos, y seguro seguro que se va a convertir en uno de los vuestros también. El videojuego de Alfonso Mañueco para las elecciones locales del 22 de Mayo de 2011. 15 niveles, tantos como días de campaña hay, para ganar puntos/votos. Qué mentes, cómo piensan.
¿Mola o no? Por favor, personas que se encargan de tomar estas decisiones, traednos más videojuegos en las campañas electorales. Sería un auténtico PUNTAZO.
Vale, ¿y cuando nos vais a enseñar a hacer una estrategia eficaz para campañas electorales digitales? Pues hoy no, mañaaaana…bueno, tampoco mañana, tendréis que esperar a la próxima semana con la continuación de este post.
Sed buenos
