El mundo va evolucionando y la publicidad online no se queda atrás. Viendo el título te preguntarás (o quizás no) ¿Qué es eso de la publicidad programática?
En este post quisimos hacértelo fácil, así que hemos cogido a la persona que menos sabe del tema en la oficina – nuestra becaria – y le hemos dado tanto la chapa que hasta podríamos sacar una masterclass. Como tarea ha tenido que hacer un resumen de lo que entendió para poder explicároslo – bajo nuestra supervisión – .
Después de mucho esfuerzo y trabajo mental, nos ha deleitado con estas palabras:
“La publicidad programática es la compra de espacios publicitarios en distintos medios digitales de forma automatizada”
Estamos muy orgullosos de ella, ¿Qué podemos decir? En hexagon también somos excelentes tutores, pero para complementar un poco la idea, en publicidad programática se utilizan algoritmos de machine learning para encontrar espacios publicitarios de calidad al mejor precio.
La verdad sea dicha, existen muchas formas de hacer compra programática pero vamos a explicarte la más utilizada por los usuarios. Iniciamos la clase:
Real Time Bidding
A nosotros nos gusta más llamarlo el casino de programática, el RTB (en español, pujas a tiempo real), es una forma muy común de adquirir espacios publicitarios.
Te lo vamos a explicar de la forma más sencilla posible. En el RTB los anunciantes van haciendo pujas para conseguir un espacio publicitario, en el que la audiencia concuerde con su publico objetivo. Es algo así como cuando dos amantes se pelean por tu atención, sabemos que explicado así ya te gusta más.
De esta forma, cada anunciante establece una puja máxima para publicitarte en los medios que más le convenga. Estas pujas se lanzan en el Ad Exchange, y allí se selecciona la puja ganadora. Instantáneamente el anuncio se muestra a la audiencia.
Aquí viene la mejor parte para los tacaños, no hay coste de acceso mínimo, así que si eres de los que no les gusta arriesgar mucho (somos de marketing, no hay que tenerle miedo al éxito) esta probablemente sea tu mejor opción.
Ahora tenemos que tener algo claro, cuando hablamos de publicidad programática no estamos hablando necesariamente de publicidad en Google, ni tampoco exclusivamente de banners (sabemos que los estabas mezclando, también le paso a nuestra becaria) así que vamos con el siguiente tema de clase:
Publicidad programática y Google Ads
Google, siempre aferrándose a lo suyo, como tú con el dinero que te da güelita a escondidas, tiene su propia red publicitaria en el que vende exclusivamente su propio inventario.
Podrás publicitarte en su red de búsqueda (se mostrarán tus anuncios en páginas de resultados de la búsqueda de Google, otros sitios como Google Maps y Google Shopping, y más sitios asociados a Google), o en su red display (sitios de Google como YouTube, Gmail y miles de sitios asociados en internet), el que uses dependerá de tus necesidades.
Por otro lado, publicidad programática te abre un nuevo mundo de posibilidades, no se limita solo a Google, tiene un mayor alcance en el que posicionar tu publicidad, en este caso intervienen tres agentes principales:
- SSP (Sell side platform): aquí anuncias tu inventario disponible de espacios publicitarios, nuestro amigo Google seria un SSP.
- DSP (Demand Side Platform): aquí los anunciantes configuran sus campañas y seleccionan las características de su audiencia deseada.
- Ad exchange: el intermediario, el pegamento que lo junta todo, vendedores y compradores.
Básicamente, en Google Ads trabajan con los sitios web, pujas por los espacios de publicidad libre, mientras que en publicidad programática, compras audiencias no un espacio publicitario como tal, es decir, pagas por mostrar el anuncio a cierto público objetivo.
Aquí es donde entra en publicidad programática el poder de machine learning, con su poder de omnipresencia como un dios, es capaz de detectar espacios publicitarios disponibles en los distintos medios, buscando las coincidencias entre tus características como anunciante y los de la audiencia a la que te vas a dirigir.
Además, también es cierto que Google Ads se utiliza más para búsqueda de resultados y para publicidad display se suele decantar más por nuestro amigo RTB.
Claro esta decir, que en hexagon trabajamos con ambas plataformas, queremos darte todas las opciones posibles, solo lo vamos a dejar caer, para aprovechar y dejarte por aquí el link para que te registres y pruebes nuestra herramienta.
Pasado ese momento de auto-publicidad, en esta parte del temario vamos a exponer un apartado que probablemente sea lo que más llevas esperando:
Ventajas de la publicidad programática
Lo más especifico en segmentación
Volvemos al poder de omnipresencia de las tecnologías, y lo agradecemos, porque gracias a ello existe el Big Data, que es la causa de esta primera ventaja.
Esta tecnología recolecta todo tipo de datos del usuario (tranquilo ningún secreto oscuro será desvelado), lo que te permitirá saber sus intereses, comportamiento online, su localización o incluso que tipo de compras online ha realizado.
Pensemos en una dating app, tu das los datos que te interesan y la app te va mostrando personas que coinciden con estos datos para encontrar un “match”, aunque en programática va mucho más allá, si fuera tan fácil todos estaríamos casados al mes de entrar en la app.
Con todos los datos que el Big Data te ofrece, podrás encontrar tu match de audiencia, bueno, seamos más técnicos, serás capaz de crear audiencias muy especificas acordes a lo que has definido como público.
Su capacidad de optimización
Algo que quizás no sabias de la publicidad programática, es que puedes modificarla en tiempo real, ya que te permite visualizar que medios o anuncios están generando mejores resultados y cuales están generando peores.
Aquí viene la mejor parte. A partir de esto, puedes llevarla hacia donde te convenga. No tenemos que explicarte que es a los mejores resultados ¿no? Además así podrás tener mayor control sobre tu publicidad.
La maravilla de la automatización
La automatización genera una sencilla ventaja de uso, la eficiencia, el proceso se vuelve mucho más ágil, lo que resulta en ahorro de tiempo, así como trabajo y dinero.
Casi tanto como todo el tiempo que te ahorra hexagon, al crear y optimizar tus campañas de paid media por ti, solo decimos 😉.
Mayor predisposición por parte de la audiencia
Aunque las personas se hagan las duras con la publicidad en general, la verdad es que quieran o no, generan atención a los usuarios, no somos psicólogos pero es un hecho (no pasa no diremos “te lo dije”).
Con programática, se llega a tal punto de optimización, que los anuncios son prácticamente personalizados al usuario, ósea que están acordes a sus intereses por lo que genera una mayor aceptación al anuncio.
La idea es que la audiencia te prefiera a ti antes que a tu competencia, y esto es más fácil si tu contenido llama la atención (no vamos a repetir el chiste de Shakira y Pique ¿ok?).
Para cerrar con broche de oro, como cierre del temario te daremos un poco de historia de la publicidad programática, tranquilo que te lo haremos lo más ameno (y corto) posible.
Historia de la publicidad programática
En el inicio de esta historia, si querías que tu anuncio se mostrara en algún medio, tenías que contactar directamente con ellos y negociar, pero llegó un punto en el que había más anunciantes que espacios publicitarios, eso que en economía llaman, más demanda que oferta.
En este punto, nacen los Ad Networks, para conectar anunciantes con vendedores de espacios publicitarios, todo esto evoluciono al día de hoy , la compra programática, que es ese proceso en el que, desde un solo panel, puedes comprar espacios publicitarios en distintos medios para una audiencia en concreto.
Con esto hemos finalizado el temario, de momento hemos decidido no hacer examen final, pero si has llegado hasta aquí, esperamos que ya entiendas algo de como funciona la publicidad programática, según nuestra becaria muchas dudas han quedado aclaradas con esta masterclass.
Por otro lado, si prefieres que un experto lleve este tipo de publicidad por ti, únete a la comunidad hexagon, la herramienta de optimización SEM, que además de programática trabaja con otras 6 plataformas, pruébalo tu mismx
